WORDSPJ Some
COUVERTURE STAR - Prettyboy DO
DIRECTEURS DE LA CRÉATION - Derrick Odafi & Jessica Rushforth
PRODUCTEURS CRÉATIFS - Jessica Rushforth & Derrick Odafi
PHOTOGRAPHE - Barbara Premo
DIRECTEUR VISUEL - John Serunjogi
STYLISTE - Malcolm Yaeng
ASSISTANTE STYLISTE - Gloria Iyare
SCÉNARISTE - Jessica Rushforth
MUA - Bénédiction Kambanga
STUDIO - Prendre plus de photos Studio
CREATIVE DIRECTOR Derrick Odafi & Emmauel Duru
PROJECT MANAGER Efosa Idubor Williams
PRODUCTION MANAGER Jonni
PHOTOGRAPHER Guled Hassan
PHOTOGRAPHER ASSISTANT Luca Nembhard
STYLIST Zahra Asmail
SET DESIGNER Murdo Hepburn
SET DESIGN ASSISTANTS Joe Harrison
MUA Natalie Messino
HAND MODEL Christie Mpaka
BTS Bet Bettencourt
CREATIVE PRODUCTION, New Wave Studios
Comment te sens-tu?
P : Se sentir bien, se sentir bien.
Évidemment, vous êtes un artiste nigérian, mais dites-nous d'où vous venez exactement au Nigéria, qu'avez-vous vu/expérimenté en grandissant ?
P : Je suis un artiste nigérian, un artiste africain, un artiste du monde. Je suis née à New York, maman m'a donné naissance à New York mais elle est retournée au Nigeria. J'ai fait toutes mes études au Nigeria mais j'ai fait mes études à New York. C'était au collège, j'ai commencé à sortir de la musique. Je dirais que ma musique est très nigériane, elle parle de ce que j'ai vécu. Je suis retourné au Nigéria en 2015 lorsque j'ai obtenu mon diplôme universitaire et ma musique est comme un commentaire social sur la vie de Nigérian, de jeune homme ou de jeune femme qui a grandi au Nigéria. Je viens d'un milieu de classe moyenne. Avant, ma musique était amusante et commerciale. Au fil du temps, j'ai commencé à dire la vérité et à m'assurer que toute ma musique a un message.
On entend ça dans la musique, c'est sûr. Vous avez mentionné être né à New York dans une famille de la classe moyenne. Parlez-nous de votre famille, à quoi ressemblait-elle? Comment c'était pour eux quand tu es venu.
P : Ma mère était un fournisseur de cosmétiques, elle allait bien et mon père était dans l'armée et se déplaçait donc beaucoup. J'ai passé beaucoup de temps avec ma mère et c'est elle qui m'a principalement élevé. J'ai eu une éducation très heureuse même si mes parents n'étaient pas toujours ensemble. J'ai même l'impression d'être dans un tout autre monde à cet âge. La chose la plus importante pour moi en grandissant était de bien réussir à l'école afin que mes parents, en particulier ma mère, puissent être heureux et devenir médecin. C'est pour ça que je suis allé à l'école, la biologie.
Étiez-vous bon en biologie ?
P : Au premier semestre, mon GPA était de 4,0, j'ai commencé très bien, mais j'ai commencé à faire la fête et à regarder des trucs sur youtube. Je ne faisais pas ce que je voulais faire et je pense que c'était le problème. Si j'avais fait une majeure en musique, j'aurais probablement fait beaucoup mieux.
La célébrité de Prettyboy DO se propage
Comme 'Wildfire' sur le numéro IX
Lorsque vous pensez aux Afrobeats, les artistes nigérians sont susceptibles d'être l'image de l'endroit où votre esprit vous mène, dont nous savons qu'ils comptent de nombreux noms puissants et influents. Personnalité pionnière, Prettyboy DO est un personnage à ne pas manquer dans la liste actuelle des artistes influents de la centrale de la musique africaine. Cet artiste révolutionnaire né dans le New Jersey offre un son plein d'entrain et vibrant qui ne vous laisse pas sans bouger. Ces sons correspondent parfaitement à son style excentrique, de sa performance de "Jungle Justice" sur COLORS et d'autres singles extrêmement réussis tels que "Same Energy" et "Chop Elbow", vous pouvez voir clairement le reflet de cette créativité. Prettyboy DO est un artiste qui marche sur la corde raide du commentaire social et de la musique expérimentale, créditant son environnement et ses influences personnelles pour ces traits de caractère. Prettyboy est aussi intéressant en personne que dans sa musique, avec des personnalités telles que Dennis Rodman et Sisqo comme influences, son style personnel et son énergie sont distincts de la tête aux pieds, de ses cheveux colorés à son sens expressif du style.
Suite à la sortie récente de son dernier projet, un EP intitulé 'Wildfire' qui a été inspiré par le Livre des Révélations dans la Bible ; Prettyboy DO a su diverger de l'Afro-Pop au Rap en montrant sa polyvalence qui le sépare du reste ! Étant nommé roi de la scène Alte, il n'est pas surprenant que son influence se répande avec une musique qui crée une atmosphère passionnante. Poursuivant son voyage, il semble que le chanteur/rappeur ait pour objectif clair d'être le plus grand et d'inspirer les gens en cours de route, ouvrant ainsi sa propre voie.
WORDS Nathan Evans
« La musique a fait de moi un homme. J'ai toujours été amoureux de la musique, même enfant, mais plus encore du côté mode de la musique. Biggie, Mase, Tupac… »
Pull : 3 Paradis
Bijoux : Rathel Wolf
Chapeau : Kara
Lunettes de soleil : celles du styliste
High Neck Jacket, 66 north
Denim jacket, Wood Wood
Jeans, Goomheoa
Belt, Stylist own
Gloves, Goomheo
On a l'impression que tu as une aura militante en toi, tu penses que ça vient de ton papa ?
P : Ouais mon père est un homme dur, la première fois qu'il m'a dit je t'aime, c'était cette année. Ma relation avec lui a toujours été de lui prouver que j'étais digne. Avant l'année dernière, nous n'avions pas parlé depuis 5 ans juste pour vous faire savoir à quel point il est dur. J'ai l'impression d'avoir été fier de lui l'année dernière.
J'en parle. Je fais toujours des trucs commerciaux, mais j'ai l'impression que les gens ont besoin d'entendre les vraies choses. J'ai déjà mentionné dans mes chansons que nous n'avions jamais parlé et je n'ai souvent pas l'impression que les gens en parlent ou disent ce genre de choses dans la musique nigériane. Mes parents ne voulaient pas que j'écoute de la musique, mais je devais leur prouver que j'en valais la peine en priant Dieu et en travaillant.
Tout comme dans une de tes chansons 'Deh Go Hear Weh', c'est l'idéologie que tu vas entendre à propos de moi.
P : Oui, c'est l'idée, en gros tout le pays. Vous voyez mon frère ici - désigne son manager - c'est un magnat, un magnat du numérique et de la musique. Mais s'il est venu au Nigeria habillé comme ça, ils vont être comme ce que fait ce type, est-ce qu'il fait de la fraude ? Parce qu'au Nigeria, tout ce qu'ils connaissent, ce sont les médecins/avocats.
C'est pour ça que je me bats, au Nigeria, ils ne respectent pas vraiment l'art de savoir où la musique peut vous emmener. Je lui disais l'autre jour qu'ils croient seulement que les médecins et les avocats sont intelligents, je suis foutrement intelligent.
Question suivante, d'où vient le nom de joli garçon ?
P: DO sont mes initiales, le joli garçon vient de ma mère et de ma sœur car c'est comme ça qu'ils m'appelaient et j'étais aussi un grand fan de rock et il l'utilisait beaucoup aussi.
Quels sont les traits que vous aimeriez chez une partenaire féminine?
P : La loyauté… elle doit juste se battre pour quelque chose, quoi que ce soit, elle doit avoir de la passion pour ça.
Quelle est votre opinion sur Londres ?
P : Je suis souvent venu ici, cette fois c'est différent à cause de la musique et nous sommes debout maintenant. J'aime Londres, j'aime les gens, cela me semble très africain. Cela ressemble à la maison d'une certaine manière.
Londres et Lagos ont une excellente connexion, qu'en pensez-vous ?
P : Premièrement, nous avons beaucoup de nos propres gens ici, beaucoup d'Africains ici. Il y a toute une ambiance ici qui ressemble à Lagos car c'est très occupé, très animé. Mais c'est un niveau supérieur ici, il y a encore du mal. J'aime Londres, mais en même temps, la lutte ici est folle parce qu'ils ne disent rien ici, c'est juste interne.
Tu as de l'expérience à New York aussi, et c'est aussi un endroit où il faut vraiment se bousculer pour s'en sortir.
P : Je pense que la vie que j'ai vécue, une chose que j'ai apprise, c'est qu'on ne peut pas vraiment regretter. Et si j'ai une sorte de poste, je ne peux pas le perdre. Londres est occupé, comme le métro, vous n'avez vraiment pas d'espace et New York est juste comme ça, et c'est comme x2 pas propre, c'est plus graveleux que Londres.
Et pour en revenir à la musique aussi, diriez-vous que la musique vous a trouvé ou que vous avez trouvé la musique ?
P : C'est profond. La musique a fait de moi un homme. J'ai toujours été amoureux de la musique, même enfant, mais plus encore du côté mode de la musique. Biggie, Mase, Tupac… J'adore Tupac, j'ai même un tatouage comme lui. La mode a toujours été très présente dans ma tête, en même temps c'était la musique, mais je ne me suis jamais vu comme un rappeur, je le vois comme un style de vie donc partout je danse, vibre, mime. Sa culture, sa mode en particulier. Quand j'étais plus jeune, je voulais probablement être designer. Le truc, c'est qu'au lycée j'avais l'habitude d'écrire beaucoup de poèmes, etc, des trucs ringards mais ça a toujours marché. À l'université, ils m'ont dit d'écrire un poème en anglais et je l'ai fait si vite qu'ils m'ont dit de le lire et c'était si long et tout le monde était comme wow. A cette époque, je n'avais pas vraiment de musique en tête, mais à ce moment-là Drake sort, Rocky sort. Je n'allais pas bien à l'école, je viens de perdre ma fille et le chagrin. Ensuite, j'ai commencé à aller en studio mais je n'ai rien sorti jusqu'à ce que je sente que c'était bien et c'était en 2012 et je n'ai pas regardé en arrière.
C'était en quelque sorte destiné, c'était un processus mais vous ne savez pas quel était le processus.
P : Ouais, tu ne sais pas ce que tu trouverais en rencontrant des gens. La chose grossit. C'est Dieu. C'est Dieu et le travail.
Quelles autres choses créatives faites-vous en dehors de la musique ?
P : Film, je réalise beaucoup de mes clips. J'irai probablement dans le cinéma en fonction de mon ambition et de ma volonté d'y aller. Je veux vraiment commencer maintenant.
Avez-vous un styliste? Si non, d'où vient-il ?
P : Je suis juste sur Instagram, je sauvegarde des choses, puis je les mélange.
L'un de nos projets préférés est votre projet 2018, quels ont été vos moments préférés pour le créer.
P : Quand je suis revenu à Lagos, j'étais allé à Birmingham et LA, et cette fois j'ai décidé que j'allais abandonner un projet. Ensuite, j'ai eu une conversation avec mon cousin qui m'a dit "tu dois laisser tomber un projet, laisser tomber quelque chose et connaître ton son, comme si tes singles éclataient, tu es dope mais tu dois connaître ton son". Alors boum, une fois qu'il a dit que j'étais cool, allons-y, allons-y. J'avais un tas de musique que j'avais déjà enregistré, je me rends à Londres pour enregistrer 2 chansons. Allez à Lagos, commencez à enregistrer avec mes garçons, Hugo, puis nous en avons 2 dans le sac. Maintenant, nous pouvons avoir un spectacle… un mec me fait chier, je déteste la politique de l'industrie, si nous travaillons dur, vous êtes capable de travailler dur, allons-y, profitons de cette opportunité. Je vais chercher un n****s de l'industrie du spectacle qui essaie de baiser avec moi, je suis énervé comme l'enfer. Mais après le spectacle, je suis énervé, je vais dans son studio et je lui dis de me jouer quelque chose et ce rythme m'a rendu le plus heureux que j'aie ressenti. Remonter
NW: Your latest single Monsoon continues your musical connection with water, what was behind the concept for that video?
WJ: The concept for that video was about stripping it back to raw imagery and metaphorical iconography. I have my own definitions and meanings to each image and the majority of the pieces relates back to the metaphors in the lyrics. But I wanted to make a video where you could put every single frame in a gallery and you could look at it and take from it your own way.
NW: You’ve really connected musically with Leon Vynehall, how do you two meet?
WJ: We met when I was at the last parts of Ultramarine and I was trying to finish the song ‘Ur_Room’. I was trying to get the drop right and couldn’t quite get it right. Our managers had a conversation about working, and my manager asked me if I wanted to work with him. I’m bad with names so I didn’t know him at first, but then I put his name into my Spotify and I had saved loads of his songs. I went round his house at the time and we made that tune, and off the back of that, we became friends and continued working.
NW: I interviewed Leon last year and you two share a freeform way of making music, it’s very genreless. Do you feel like you get categorised or put in a box?
WJ: I did at the start of the journey. People call me a “hood poet” or a “grime artist that’s conscious” just because they didn’t know what to say it was. My first song ‘Imaginary Friend’, the raps were at 140bpm but the beat was not a grime beat at all and the chords [synths] were James Blake-y and the melodics were jazz chords. It was super annoying when people called me a hood poet. Then we put out ‘Martyrs’ and people were the same but didn’t know who was on the hook. Then I dropped ‘Ghostin’’ and they didn’t know what to say. They labelled me a UK alternative R&B dance guy who can rap. I didn’t like that either, and so I started Ultramarine with ‘The Bloom’, a soul ballad. You can’t say anything after that. Ultramarine was the definition of being undefined. I’m on some Coca Cola shit - it’s distinctive because you don’t know what it is.
" Égalité, tout doit être égal. Pas de classisme, de tribalisme, de racisme - pas d'ismes. "
Pourquoi pensez-vous qu'il est important pour les nouveaux musiciens venant du Nigeria de rester connectés et de collaborer souvent.
P : Important pour nous de gagner de l'argent, numéro un. Nous arrivons en même temps, et cela nous rassemble. Nous avons la même mission de connecter les gens à la musique africaine, de leur montrer que c'est une nouvelle époque dans notre pays, nous nous soutenons tous et cela s'inspire les uns les autres et les autres artistes aussi.
Beaucoup d'entre vous brillent en ce moment, mais certaines personnes qui peuvent s'y perdre sont les producteurs. Quels sont les producteurs avec lesquels vous travaillez souvent ?
P : Higo, DARE, Adey... Beaucoup de producteurs avec qui je travaille, j'ai rencontré lors de mon come up, et c'est vrai ce qu'ils disent sur les producteurs qui se perdent ou qui sont laissés pour compte, mais cette génération de producteurs, ils se battent pour leur droit… ils sont tous tellement dingues et je sens que leur nom et leurs marques vont se répandre dans le monde entier. Au fur et à mesure que je grandis, mon peuple grandira avec moi.
Un autre élément de vous sont vos visuels, et vous dites que vous connaissez vos films. Parlez-nous de personnes comme TSE et pourquoi vous aimez travailler avec lui.
P : J'ai commencé avec eux, et ils comprennent ma vision, pas seulement les images et les visuels mais tout, à quoi tout ressemble et se sent… Je suis un combattant pour les arts dans notre pays, et mon peuple, l'équipe visuelle, les producteurs, ont tous cet esprit similaire à se battre pour lui aussi.
Quelqu'un qui est proche de nous est Chuka Nwobi, et il travaille aussi avec vous, qu'est-ce que ça fait de travailler avec lui ?
C'est mon frère, l'un des plus passionnés par les arts, l'une des personnes les plus passionnées que je connaisse. Il est l'un des plus jeunes, mais même alors, je lui parle toujours. Nous avons travaillé ensemble sur de nombreux projets, il a joué un rôle très important dans la vidéo 'Dey Go Hear Weh'.
Vous êtes un gars très expressif, à quelle fréquence changez-vous de couleur de cheveux ?
P : Chaque mois
Vous avez parlé de faire de la musique pour aborder des sujets politiques, etc. Quelles sont les choses sociales qui sont les plus importantes pour vous ?
Égalité, tout doit être égal. Pas de classisme, de tribalisme, de racisme - pas d'ismes. L'égalité des chances pour tout le monde est la première chose que je ressens.
Jacket, 66 North
Denim jacket, Martine Rose x Tommy Hilfiger
Jeans, Martine Rose x Tommy Hilfiger
Belt, Stylist own
Shoes, Stylist own
Sunglasses, Gentle Monster x HB
" Je me vois être l'un des GOATS à le faire musicalement au Nigeria, si je fais toujours de la musique ."
On vous voit avoir une très longue carrière et diriger une nouvelle charge d'artistes. Dans les 10 à 15 prochaines années, où vous voyez-vous et votre métier ?
P: Où est-ce que je veux être dans 10 ans… Bon sang, je serai vieux [Rires] Je vois des choses différentes mais je me vois être l'un des GOATS à le faire musicalement au Nigeria, si je fais toujours de la musique . Si je ne le suis pas, j'aurai un artiste mais je serai toujours l'un des plus grands à l'avoir jamais fait. Je ferai probablement des films dans 10 ans. Peut-être que dans ma tête je vais probablement essayer d'obtenir un oscar. Je me vois être un Titan à ce moment-là, un nom familier - Ce ne sera même pas mon nom de scène, ce sera mon vrai nom.
Incroyable, j'espère faire des films générationnels dont on se souvient dans le monde entier ?
P : Oui, juste pour être un titan du divertissement. Je ne me considère pas comme quelque chose du point de vue commercial, mais je vais y mettre la main et je sais que je vais me lancer dans des films. À ce stade, je ne pense pas que je serai sous les projecteurs, mais mes films le seront.
NW: You recently were nominated for Best Independent mixtape for Ultramarine, how did that feel?
WJ: As bad as it sounds, because I’m always appreciative of being nominated and winning stuff, around that period of time I stopped caring about awards. Really, the only win is actual people liking your stuff. Ultimately, I don’t know any of the people on the board for these awards, and I’m not making music for them, either. It’s always nice when they come, but if I don’t get it, I’m never gonna feel a way about it.
NW: What are the biggest difficulties of being independent?
WJ: The biggest difficulties for me would be if I wasn’t multi-faceted. If I didn’t know how to use Photoshop, edited and directed the videos, created the creative campaigns, shot artwork, did the fonts, I would be paralysed to a degree. Truly I was independent for Ultramarine, it was just me and my manager. Because we didn’t have a lot of money, I was doing a lot of the things to make it work. Everyone had more than one job. Now, I’m signed to an independent label, but I can feel that there’s a support network there.
You can’t trick people with art. If they feel something and it’s sincere and outside the box, it doesn’t matter about that major and independent [label] stuff because you’re can be a success regardless. There were artists that had bigger deals that dropped when I dropped Ultramarine, and now Ultramarine has done as well or better as a purely independent release. It’s more about the care and attention put into it rather than the major or independent stuff, for me.
" Je me vois être l'un des GOATS à le faire musicalement au Nigeria, si je fais toujours de la musique ."
